What are the benefits of optimizing featured snippets?

Die Verbreitung von Featured Snippets variiert je nach Branche. Dabei werden sie am häufigsten in der Gesundheitsbranche angezeigt und seltener beispielsweise in den Bereichen E-Commerce und Reisen. Bei letzteren werden weniger als 3% der Suchanfragen von Google als Featured Snippet angezeigt. Im E-Commerce Bereich gilt eine gezielte Optimierung auf Featured Snippets somit nicht immer lohnenswert, da sie diese meist an informationslastige Seiten verlieren. Dies könnte bei einem Online-Shop beispielsweise in Form einer Größentabelle angezeigt sein:

 Den größten Anteil der Featured Snippets Verteilung sichern sich Informations-Websites.

Generell sollte beachtet werden, dass der Wettbewerber und deren zugewiesene Autorität bei Google eine große Rolle spielen. Ein Wettbewerber der branchenführend agiert, für die selbe Frage Inhalte hat und rund um die Thematik bereits andere Inhalte erstellt hat, ist eine größere Herausforderung als ein Wettbewerber der die Thematik und Frage selbst noch nicht behandelt hat. Hierbei bietet es sich an zu Recherchieren, mit welchem Snippet Ihre Konkurrenten erscheinen.

Diese Analyse ist Grundvoraussetzung! Bei einer Website für deren Keyword-Set ein großer Anteil als Featured Snippets angezeigt wird, kann sich eine Optimierung lohnen. Auch hierbei sollten Snippet-Auszüge und URLs der Wettbewerber genau analysiert werden. So steigern Sie die Chance ein besseres Text- oder Listen-Snippet mit hochwertigem Content zu generieren als die Konkurrenz. Sehen Sie sich hierzu Beispiele an – so bekommen Sie ein Gefühl dafür, welche SERP-Features Google je nach Intention anzeigt.

Einer der ersten Schritte vor der Optimierung von Inhalten auf Position 0 sollte die Identifizierung von Chancen sein. Um festzustellen, für welche Featured Snippets Ihre Seite Rankingchancen hat, gibt es verschiedene Methoden und Analysetools wie beispielsweise SEMRush oder die Google Search Console.

Bei der Google Search Console handelt es sich um ein kostenloses Webmaster Tool. Sie liefert unter anderem einen Überblick über die Suchanfragen unter welchen Ihre Webseite gefunden wird. Wählen Sie dazu den Reiter Leistungen > Google Suche Ergebnisse > Suchanfragen. Hier können Sie nun nach bestimmten Wörtern Suchen wie beispielsweise den W-Fragen und die Klicks, CTR und Impressionen vergleichen. Um nun zu überprüfen ob die Formulierungen überhaupt Featured Snippets auslösen, sehen Sie sich die Top Positionen einmal genauer an und starten Sie mit diesen ein paar Google Suchen.

Finden Sie keine passenden Suchanfragen in der Google Search Console, sollten Sie sich mit passenden Fragen Ihrer Zielgruppe auseinandersetzen. Unterstützung bei der Suche nach Fragen bieten Tools wie Answer the Public. Existiert für eine Frage noch kein Featured Snippet, bedeutet dies, dass noch keine Website diese adäquat und Snippet-optimiert beantwortet hat. Dies ist Ihre Gelegenheit zu performen!

Die erste Frage vor einer Featured Snippet orientierten Optimierung der eigenen Website ist folgende: Für welches Keyword oder welche Keyphrase bzw. Longtail Keyword soll Google meine Landingpage als Featured Snippet verwenden? Dieses Keyword gilt es im weiteren Schritt vollständig zu nutzen! Hierbei sollten Sie die meistgesuchten Fragen rund um das Ziel-Keyword analysieren und beantworten. Analysen haben gezeigt, dass Websites in den meisten Fällen erst auf Seite eins der Google-Suchergebnisse ranken müssen, um für die Position 0 in Frage zu kommen. 

Beachten Sie: Vor allem Informative Keywords eignen sich! Diese Art von Keywords zeichnet sich dadurch aus, dass die Nutzer nach Informationen zu einem bestimmten Thema, bzw. eine Antwort auf eine bestimmte Frage, suchen. Die Absicht des Suchenden ist es, Informationen über das gesuchte Thema zu finden. Dabei kann es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Anleitung, ein Rezept oder etwas ähnliches handeln. Eben diese Suchanfragen werden in der Regel mit informativen SERP-Features wie den Featured Snippets oder der Knowledge-Box beantwortet. 

Informative Keywords haben ein hohes Suchvolumen und sind an Suchende ohne/noch kein Kaufinteresse gerichtet. Sie haben ein erhöhtes Traffic Potenzial, können den Marken Wiedererkennungswert (Brand Awareness) steigern, Organischen Traffic generieren und Expertenstatus (Trust) aufbauen.

Dem Suchenden geht es primär darum, sein Informationsbedürfnis zu befriedigen und die bestmögliche Antwort für sein Anliegen zu finden, es ist kein aktives Kaufinteresse. Blogs, Magazine, Guides, Glossare und Ratgeber sind gute Content-Formate, um informative Keywords abzudecken. 

Laut einer Studie von Ahrefs.com lösen Suchanfragen, die die folgenden Wörter enthalten, öfter ein Featured Snippet aus:

Sobald Sie Ihr Ziel Keyword bzw. Leitfrage rund um Ihr Thema festgelegt haben, erstellen Sie den Inhalt. Achten Sie insbesondere darauf, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen.

Verwenden Sie Überschriften-Tags (<H1> – <H6>), Aufzählungslisten und nummerierte Listen effektiv:

H-Tags werden bei der Beurteilung von Suchmaschinen besonders gewichtet. Durch die Angabe der Frage des Suchenden in der H2-Überschrift wird die Frage optisch und technisch hervorgehoben, sodass sie für User und Suchmaschinen leicht zu finden ist. Häufig enthält die Website, die als Featured Snippet angezeigt wird, die Suchanfrage in einem <h>-Tag. Verwenden Sie also Ihre H-Tags mit dem Ziel-Keyword oder der Ziel Frage.

Darüber hinaus bietet die Verwendung von Keyword-Variationen und Synonymen eine gute Möglichkeit den Inhalt so "natürlich" wie möglich zu gestalten  - von Keyword Stuffing hingegen ist abzuraten.

Möchten Sie die Chance erhöhen als Antwort Text Block gezeigt zu werden, ist es wichtig für die Antwort 1-2 Sätze zu formulieren die kurz und prägnant die Frage beantworten. Es wird geraten, die Frage durch eine Definition des Suchbegriffes zu beantworten. Dies ist sozusagen das Futter für das Featured Snippet. 

Halten Sie Absätze kurz – Featured Snippets sind in der Regel 40 bis 50 Wörter lang. Nochmals: Verwenden Sie dabei Fragen als Überschriften und beantworten Sie diese darunter. W-Fragen eignen sich optimal um als Text-Snippet verwendet zu werden!

Teilweise entscheidet Google, dass ein Text die Anfrage nicht so gut beantworten kann wie eine Auflistung oder Tabelle. In solchen Fällen kann Google diese aus dem Text erstellen, auch ohne eine Ausweisung der Informationen über strukturierte Daten. 

Möchten Sie, dass eine Ihrer Landingpages als Listen-Snippet in den SERPs erscheint, eignet es sich zusätzlich zur Frage als H-Überschrift, Präpositionen und Bullet Points einzusetzen. Featured Listen bieten den Vorteil, dass sie nur eine bestimmte Anzahl an Bullet Points in der Vorschau anzeigen. So wird der Nutzer dazu verleitet auf die Website zu klicken um weitere Informationen einsehen zu können und steigert damit die CTR.

Dabei sind die Fragen nach dem "Wie" am häufigsten gelistet. Laut einer Studie von Ghergich, triggert die Verwendung von bestimmten Präpositionen die Erstellung von Listen-Snippets. Im Englischen sind dies beispielsweise die Wörter "for" und "like", welche die Erwartungen der Nutzer widerspiegeln. 

Die optimale Content Länge für ein Listen-Snippet liegt bei mindestens 4 bis maximal 8 Listenpunkten.

Optimierte Listen sollten dabei wie folgt eingepflegt werden:

Schreiben Sie Ihre Antwort in eine Liste (dh mit <ul> <li> </li> </ul>)

Die Optimierung einer Landingpage für ein Tabellen-Snippet ist ähnlich wie beim Listen-Snippet. Der Content sollte als einfache Tabelle mit einer Vielzahl von Zeilen mit passenden Keywords dargestellt sein - so wird auch hier, nicht der ganze Inhalt in der Vorschau dargestellt und die CTR steigt. Verwenden Sie dabei ebenfalls die Keyword Phrase als H-Tag.  

Die Fragen "Welche, Welches, Welcher" werden am ehesten für Tabellen-Snippets verwendet. Hierbei zeigt sich, dass die optimale Anzahl an Tabellenzeilen bei mindestens 4 bis maximal 9 liegt.

Auch die Verwendung von Vergleichen steigert die Chancen als Tabellen-Snippet angezeigt zu werden. In einer Studie von Ghergich&Co wurden folgende Wörter im Zusammenhang mit Featured-Snippet-Tabellen analysiert:  

Tabellen sollten dabei wie folgt in den Content eingepflegt werden:

Beantworten Sie die Suchanfrage in einfachen HTML Tabellen:

Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos!

Visuelle Inhalte wie Bilder, Screenshots, Schaubilder und Diagramme können Ihren Text auflockern und den Inhalt verdeutlichen.

Landschaftsbilder beispielsweise scheinen von Google mehr Beachtung zu erfahren. Um Landschaftsbilder als Featured Snippet anzeigen zu lassen empfiehlt sich eine Bildgröße von 285 x 160 Pixeln. 

Fügen Sie dem Bild das Ziel Keyword, sowohl im Dateinamen als auch im ALT-Text, hinzu und platzieren Sie es nahe dem Content.  

Formulieren Sie den Titel der Seite in die explizite Fragestellung um, auf welche der gesamte Inhalt optimiert wird!

Es wird empfohlen interne Verlinkungen, zur Seite welche als Featured Snippet gelistet werden soll, zu setzen. Der Anchor-Text sollte hierbei die exakte Fragestellung sein.

Führen Sie falls möglich in der Google Search Console einen Fetch and Render (GSC --> Crawl --> Fetch and Render) dieser Seite durch und lassen Sie sie in den Google-Index aufnehmen (klicken Sie auf die Schaltfläche "Request Indexing").

Fügen Sie Schema-Auszeichnungen hinzu, damit Google versteht, worum es in Ihren Inhalten geht und wie sie auf Ihre Webseite passen. Auch das Strukturieren Ihrer Beiträge in einer geordneten Weise, macht es Google einfacher Inhalte zu erkennen.